빅데이터로 관광행태 분석…작년 194개국 295만명 방문
中 '일산 킨텍스'·日 '고양 원마운트'·美 '수원화성박물관'

경기도가 빅데이터를 통해 경기도를 방문한 외국인 관광객을 분석한 결과, 중국인은 킨텍스, 일본인은 고양 원마운트, 미국인은 수원화성박물관을 선호하는 것으로 나타났다.

도는 10일 이같은 내용인 담긴 '경기도내 외국인 관광행태 분석'결과를 발표하고 향후 도내 외국인 대상 관광정책에 활용할 계획이라고 밝혔다.

앞서 도는 2013년 7월부터 지난해 6월까지 2년간 신한카드 데이터와 신한카드 제휴사 데이터 67만 4347건과 SKT의 2015년 1~8월 외국인 로밍 데이터 신청자의 실제 사용건 수인 57만588건을 분석했다.

분석결과, 지난해 한국을 방문한 외국인 1323만명 가운데 22.3%인 295만명이 경기도를 방문했다. 국적별로는 총 194개국의 외국인이 방문했으며 이중 중국인이 40%, 일본인 21.5%, 미국인이 10.9%로 주요 3개국 비중이 72.4%에 달했다.

SKT의 로밍데이터를 통해 분석한 외국인들이 경기도에서 가장 많이 찾은 장소는 숙박시설을 제외하고는 고양 원마운트가 3.6%를 차지했으며, 이어 킨텍스가 3.5%, 수원화성박물관이 3.1%를 기록했다.

주요 외국인 관광객의 관광행태를 살펴보면 숙박시설을 제외하고 중국과 일본은 일반관광지(각 25%)와 박물관, 전시관 등 문화시설(중국 19%, 일본 24%) 순으로 선호도가 나타난 반면 미국인은 일반관광지(20%)보다는 문화시설(23%)을 좀 더 좋아하는 것으로 나타났다.

또한 사적지에 대한 관심은 일본과 미국이 각 9%로 중국 7%보다 높았으며, 안보관광지에 대한 관심은 중국과 미국이 각 4%로 일본 1%보다 상대적으로 높은 것으로 분석됐다.

외국인이 사용한 카드 데이터를 병원과 쇼핑, 숙박, 스포츠 등 6개 항목으로 구분해 소비특성을 분석한 결과, ▲수원시(999억) ▲안산시(924억) ▲파주시(594억) ▲오산시(576억) ▲성남시(569억) ▲용인시(552억) 등 6개 시에서 경기도 방문 외국인 전체 소비의 58%가 이뤄지는 집중 소비행태를 보였다.

도 관계자는 "이번 분석결과를 바탕으로 중국과 일본, 동남아 등 외국인 관광객에 대한 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 계획"이라며 "빅데이터 분석을 통해 국가별로 특별한 관광 패턴이 발견된 만큼 이를 활용한 맞춤형 상품 개발 등이 필요하다"고 말했다.


/이상우 기자 jesuslee@incheonilbo.com